oyun için olduğu görülüyor. Günümüzde insanların teknoloji nedeniyle asosyalleştiği, yalnızlaştığı, bireyselliğe döndüğü ortak bir kanıyken, çoğu araştırma bu teknolojilerin sosyalleştirdiğini gösteriyor. Araştırmalara göre, sosyal medyayı kullanan kişiler, kullanmayanlara nazaran daha iyi ilişkiler kurabiliyorlar. Günümüzde kişisel paylaşımların yapıldığı, arkadaş edinildiği, hayatımızın içine giren bu teknolojiler sosyal medyanın önemini arttırıyor.
Marshall McLuhan 'Global Village' kavramını ortaya attığında bu gelişen teknolojilerin tüm dünyada yarattığı etkileri öngörmüş olabilir. Öyle ki sanayi devriminden sonra gelişmesi gittikçe hızlanan teknoloji artık bir çok gelişimi geçmiş apayrı bir kulvarda ilerlemektedir. Bu teknolojiler ile 'Global Village' küresel köy haline gelmek bir ütopya olmaktan çıkmıştır.Sürekli gelişme gösteren teknolojilerin oluşturduğu uygun ortamda bilginin paylaşılması, sürekli içerik üretimi, kullanıcının aktif şekilde üretimin içinde olması durumu sosyal medyayı insan hayatının olmazsa olmazlarından biri haline gelmiştir.Sosyal medyaya talep günden güne artarak devam etmektedir.
WEB 2.0 dönemi sosyal medyaya artan talebi karşılayan bir dönem olarak adlandırılabilir. Bu dönem içinde önceler kullanıcı içerik yaratan değilken artık içerik yaratan kişidir. Yani, sosyal medyada talep eden ve talebi karşılayan aynıdır. Bu içeriklerin paylaşım alanları ise, hepsi sosyal medya kavramının içinde bulunan bloglar, podcastler, sosyal paylaşım siteleridir.
Sosyal medya dikkati çektikten sonra gücü de anlaşılınca kurumlar için kendilerini tanıtacak bir platform haline gelmiştir. Bu demek oluyor ki sosyal medya özgürce reklam yapılabilecek bir alan oluşturmuştur. Buradaki sorun sosyal medyanın kullanımını henüz bilmemekten kaynaklansa da buna çözümleri de sosyal medya bulmuştur. Sosyal medya kullanımıyla kendine fayda çıkaran kurumların yanısıra bu yolu yanlıs kullanmaktan ötürü zararlı çıkanlar da olmaktadır.
Sosyal medyanın böyle güçleri varken, kontrolü diğer mediumlar gibi değildir. Hatta bu konuda bazı fikirler Türkiye'de internetin RTÜK'e bağlanmasını savunsa da, özellikle son günlerde tartışma konusu olduğu gibi, sansür internetin özüne aykırıdır.
Sosyal medyada marka reklamı yapmak için TV'deki gibi belli kurallar olmadığından çok yaratıcı şekilde reklam yapılabilir.Kullanıcı ise bu içeriklerin maddi bir yönü olduğunu, reklam olduğunu farketmeden bu içeriği alır. Son zamanlarda hakkında oldukça söz edilen viral reklamlar bunlara birer örnektir. Viral reklam markayı göstermeden, reklam yapmadan, temel amacın izletmek ve farkettirmeden markaya yönlendirmek olduğu reklamlardır. Buna örnek yazıdaki gibi Fulya'nın intikamı 'Gitti Gidiyor' reklamı olabilir. Geçen haftalarda çıkan evlenme teklifi konulu video da bir çok kullanıcı tarafından paylaşılmıştır, aslında içinde havayolu reklamı vardır. Sosyal medyanın böylesine gücü varken, kontrolü, denetimi konusunda atılacak adımlar son derece dikkatli kararlar gerektirir. Küresel köy haline gelmiş internetin gücü dikkate alınmalıdır.
